ЛОКАЛЬНЫЕ АКЦИИ
Локальный маркетинг (LSM) - это возможность быстро повлиять на текущую ситуацию в пекарне, стимулируя локальными акциями увеличение среднего чека, глубину чека и трафик.
локальные акции
локальный маркетинг (LSM) - это возможность быстро повлиять на текущую ситуацию в пекарне, стимулируя локальными акциями: увеличение среднего чека, глубину чека и трафик.
локальный маркетинг (LSM) - это возможность быстро повлиять на текущую ситуацию в пекарне, стимулируя локальными акциями: увеличение среднего чека, глубину чека и трафик.
какие есть виды локальных акций?
есть два вида локальных акций:
типовые и нетиповые
типовые и нетиповые
в чём отличие типовой локальной акции
от нетиповой?
от нетиповой?
их отличие заключается в том, что:
- типовые локальные акции - это акции, для которых уже созданы макеты, промокоды и кнопки. поэтому эти акции любая пекарня может запустить максимально оперативно.
- нетиповые локальные акции - это акции, для которых нет готовых макетов, промокодов и кнопок, потому что они создаются под какой-либо нестандартный запрос пекарни.
что делать, если пекарня заказала слишком много какого-либо продукта, и его нужно срочно продать?
специально для таких случаев создана акция "Оперативная спеццена", для запуска которой сделаны макеты карточки в крабик и ценников.
все подробности о том, как запустить акцию, в разделе АКЦИЯ "ОПЕРАТИВНАЯ СПЕЦЦЕНА"
все подробности о том, как запустить акцию, в разделе АКЦИЯ "ОПЕРАТИВНАЯ СПЕЦЦЕНА"
какие есть виды локальных акций?
есть два вида локальных акций:
типовые и нетиповые
типовые и нетиповые
в чём отличие типовой локальной акции от нетиповой?
их отличие заключается в том, что:
- типовые локальные акции - это акции, для которых уже созданы макеты, промокоды и кнопки. поэтому эти акции любая пекарня может запустить максимально оперативно.
- нетиповые локальные акции - это акции, для которых нет готовых макетов, промокодов и кнопок, потому что они создаются под какой-либо нестандартный запрос пекарни.
что делать, если пекарня заказала слишком много какого-либо продукта, и его нужно срочно продать?
специально для таких случаев создана акция "Оперативная спеццена", для запуска которой сделаны макеты карточки в крабик и ценников.
все подробности о том, как запустить акцию, в разделе АКЦИЯ "ОПЕРАТИВНАЯ СПЕЦЦЕНА"
все подробности о том, как запустить акцию, в разделе АКЦИЯ "ОПЕРАТИВНАЯ СПЕЦЦЕНА"
инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию
тут вы найдёте пошаговую инструкцию.
заявку на запуск типовой локальной акции надо делать, как и ранее, в форме
(то есть не на Тильде и не в письме)
важно: в одной пекарне единовременно может быть одна типовая локальная акция,
чтобы не создавать визуальный "шум" из полиграфии для акций в пекарне.
заявку на запуск типовой локальной акции надо делать, как и ранее, в форме
(то есть не на Тильде и не в письме)
важно: в одной пекарне единовременно может быть одна типовая локальная акция,
чтобы не создавать визуальный "шум" из полиграфии для акций в пекарне.
макеты
- в разделе "ВАРИАНТЫ ТИПОВЫХ ЛОКАЛЬНЫХ АКЦИЙ" выбрать ту акцию, которая вам нужна
- скачать макет А6 (листовка/тейблтент) и/или макет А3 (плакат) - это основные два макета, потому что на них указаны полные условия акции. и на выбор при желании скачать макет 70*70 см (для штендера)
- важно: если вы выбрали макет А3, то обязательно посмотрите, какой для этой акции промокод для гостя - он указан в макете А6
- в макетах А6 и А3 нужно отредактировать вот эти поля -> ОТКРЫТЬ ССЫЛКУ
- важно: по ссылкам, где выложены макеты для акций, также выложен шрифт. нужно использовать его.
- редактировать макеты можно при помощи вашего дизайнера/сотрудника типографии или самостоятельно при помощи программы ABBYY FineReader 15*: открыть макет и вписать нужные вашей пекарне данные в указанные в предыдущем пункте поля.
Как РМ установить эту программу: вам нужно связаться с Вагнер Екатериной и договориться, когда вам приехать к ним в отдел ИТ, чтобы коллеги установили вам эту программу.
заявка маркетингу
поставить заявку маркетингу ТУТ
важно: задачу нужно ставить, чтобы маркетинг открыл кнопки на акцию в вашей пекарне.
- адрес пекарни/пекарен, где планируете запустить типовую локальную акцию
- название типовой локальной акции, которую вы выбрали
- сроки проведения акции
важно: задачу нужно ставить, чтобы маркетинг открыл кнопки на акцию в вашей пекарне.
письмо продуктологу
написать письмо Цивилевой Е. на почту civilyova.evgeniya@tseh85.ru:
важно: письмо нужно писать только если потребность - более 400 шт порций в месяц.
если она меньше 400 шт в месяц, то письмо писать не надо.
с такого-то числа по такое-то число на ТТ по такому-то адресу вводится такая-то локальная акция, и ожидаемая потребность такого-то продукта/продуктов в месяц - столько-то порций.
важно: это письмо обязательно нужно писать, чтобы пекарням хватило продукции.
важно: письмо нужно писать только если потребность - более 400 шт порций в месяц.
если она меньше 400 шт в месяц, то письмо писать не надо.
с такого-то числа по такое-то число на ТТ по такому-то адресу вводится такая-то локальная акция, и ожидаемая потребность такого-то продукта/продуктов в месяц - столько-то порций.
важно: это письмо обязательно нужно писать, чтобы пекарням хватило продукции.
инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию
тут вы найдёте пошаговую инструкцию.
заявку на запуск типовой локальной акции надо делать, как и ранее, в форме
(то есть не на Тильде и не в письме)
заявку на запуск типовой локальной акции надо делать, как и ранее, в форме
(то есть не на Тильде и не в письме)
макеты
- в разделе "ВАРИАНТЫ ТИПОВЫХ ЛОКАЛЬНЫХ АКЦИЙ" выбрать ту акцию, которая вам нужна
- скачать макет А6 (листовка/тейблтент) и/или макет А3 (плакат) - это основные два макета, потому что на них указаны полные условия акции. и на выбор при желании скачать макет 70*70 см (для штендера)
- важно: если вы выбрали макет А3, то обязательно посмотрите, какой для этой акции промокод для гостя - он указан в макете А6
- в макетах А6 и А3 нужно отредактировать вот эти поля -> ОТКРЫТЬ ССЫЛКУ
- важно: по ссылкам, где выложены макеты для акций, также выложен шрифт. нужно использовать его.
- редактировать макеты можно при помощи вашего дизайнера/сотрудника типографии или самостоятельно при помощи программы ABBYY FineReader 15*: открыть макет и вписать нужные вашей пекарне данные в указанные в предыдущем пункте поля.
Как РМ установить эту программу: вам нужно связаться с Вагнер Екатериной и договориться, когда вам приехать к ним в отдел ИТ, чтобы коллеги установили вам эту программу.
заявка маркетингу
поставить заявку маркетингу ТУТ
важно: задачу нужно ставить, чтобы маркетинг открыл кнопки на акцию в вашей пекарне.
- адрес пекарни/пекарен, где планируете запустить типовую локальную акцию
- название типовой локальной акции, которую вы выбрали
- сроки проведения акции
важно: задачу нужно ставить, чтобы маркетинг открыл кнопки на акцию в вашей пекарне.
письмо продуктологу
написать письмо Цивилевой Е. на почту civilyova.evgeniya@tseh85.ru:
важно: письмо нужно писать только если потребность - более 400 шт порций в месяц.
если она меньше 400 шт в месяц, то письмо писать не надо.
с такого-то числа по такое-то число на ТТ по такому-то адресу вводится такая-то локальная акция, и ожидаемая потребность такого-то продукта/продуктов в месяц - столько-то порций.
важно: это письмо обязательно нужно писать, чтобы пекарням хватило продукции.
важно: письмо нужно писать только если потребность - более 400 шт порций в месяц.
если она меньше 400 шт в месяц, то письмо писать не надо.
с такого-то числа по такое-то число на ТТ по такому-то адресу вводится такая-то локальная акция, и ожидаемая потребность такого-то продукта/продуктов в месяц - столько-то порций.
важно: это письмо обязательно нужно писать, чтобы пекарням хватило продукции.
ВАРИАНТЫ ТИПОВЫХ ЛОКАЛЬНЫХ АКЦИЙ
ТРЕУГОЛЬНИК В ПОДАРОК ПРИ ЛЮБОЙ ПОКУПКЕ
позволяет увеличить количество транзакций, а также удержать существующих и привлечь новых гостей.
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Треугольник на выбор ТРЕУГОЛЬНИК26
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на треугольник: с творогом, яблоком или лимоном (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию"
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Треугольник на выбор ТРЕУГОЛЬНИК26
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на треугольник: с творогом, яблоком или лимоном (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию"
ТРЕУГОЛЬНИК В ПОДАРОК ПРИ ПОКУПКЕ ОТ 400 ₽
позволяет увеличить количество транзакций и средний чек.
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Треугольник на выбор ТРЕУГОЛЬНИК40
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на треугольник: с творогом, яблоком или лимоном (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию"
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Треугольник на выбор ТРЕУГОЛЬНИК40
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на треугольник: с творогом, яблоком или лимоном (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию"
ТРЕУГОЛЬНИК В ПОДАРОК ПРИ ПОКУПКЕ ОТ 450 ₽
позволяет увеличить количество транзакций и средний чек.
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Треугольник на выбор ТРЕУГОЛЬНИК45
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на треугольник: с творогом, яблоком или лимоном (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию"
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Треугольник на выбор ТРЕУГОЛЬНИК45
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на треугольник: с творогом, яблоком или лимоном (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию"
БУДЕТ ДОСТУПНА ДЛЯ ЗАПУСКА С 5.05.
КАПУЧИНО ИЛИ БОЛЬШОЕ КАКАО В ПОДАРОК ПРИ ПОКУПКЕ ОТ 550 ₽
КАПУЧИНО ИЛИ БОЛЬШОЕ КАКАО В ПОДАРОК ПРИ ПОКУПКЕ ОТ 550 ₽
позволяет увеличить количество транзакций и средний чек.
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Капучино/Какао от 550р LSM 26
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует капучино 250 мл или большое какао 350 мл
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию?"
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Капучино/Какао от 550р LSM 26
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует капучино 250 мл или большое какао 350 мл
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию?"
ВЕНЗЕЛЬ С МАЛИНОЙ ИЛИ ЧИЗКЕЙК МАРАКУЙЯ В ПОДАРОК ПРИ ПОКУПКЕ ОТ 750 ₽
позволяет увеличить количество транзакций и средний чек.
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Десерт на выбор от 750р LSM 26
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на вензель с малиной или чизкейк Маракуйя (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию?"
НАЗВАНИЕ КНОПКИ НА КАССЕ: Промо Десерт на выбор от 750р LSM 26
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
акция действует на вензель с малиной или чизкейк Маракуйя (на выбор гостя и в зависимости от того, что есть в наличии в пекарне).
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ АКЦИИ ознакомьтесь с разделом "инструкция: как пекарне запустить типовую локальную акцию?"
АМЕРИКАНО 140 МЛ ЗА 99 ₽ 179 ₽
позволяет увеличить средний чек и повысить лояльность гостей за счет сниженной цены на популярный напиток.
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
для запуска акции АМЕРИКАНО ЗА 99₽ нужно, чтобы РМ отправил запрос на согласование Анне Шотовне в задаче в Пайрусе (кнопка на ссылку справа). если РМ там нет, ему нужно написать мне - я добавлю его в эту задачу.
рекомендуемый период проведения акции:
от 3 месяцев.
для запуска акции АМЕРИКАНО ЗА 99₽ нужно, чтобы РМ отправил запрос на согласование Анне Шотовне в задаче в Пайрусе (кнопка на ссылку справа). если РМ там нет, ему нужно написать мне - я добавлю его в эту задачу.
АКЦИЯ "ОПЕРАТИВНАЯ СПЕЦЦЕНА"
КОГДА НЕОБХОДИМО СРОЧНО И ОПЕРАТИВНО РАСПРОДАТЬ КАКОЙ-ЛИБО ПРОДУКТ:
такое может быть, если пекарня заказала слишком большое количество какого-либо товара, а у него, конечно, ограниченный срок годности. следовательно, ваша задача в такой ситуации - оперативно стимулировать продажи и минимизировать процент списаний данного товара.
для таких случаев создана акция "Оперативная спеццена":
это когда вы можете на 1-3 дня (но не более трёх дней) установить в своей пекарне спеццену на какой-либо товар.
для таких случаев создана акция "Оперативная спеццена":
это когда вы можете на 1-3 дня (но не более трёх дней) установить в своей пекарне спеццену на какой-либо товар.
алгоритм действий:
- вы информируете своего РМ о необходимости Спеццены на такой-то товар на такой-то день.
- важно: для запуска акции "Оперативная спеццена" нужна веская причина - например, заказали слишком много товара и не успеете его продать до истечения срока годности. то есть просто без причины "Оперативная спеццена" не запускается.
- акция "Оперативная спеццена" запускается только после получения согласования от вашего РМ.
- размер Спеццены определяет РМ (при этом скидка не должна превышать 30%)
- РМ пишет письмо Елене Кривде с запросом подтвердить, что такая спеццена будет корректна и бухгалтеру и с запросом открыть соответствующую кнопку на кассе.
макеты для акции:
карточка в крабик
- размеры: 110*57 мм+ вылеты по 3 мм
- материал для печати: рекомендуем печатать на картоне 300 г
- что вам нужно сделать, если вы ФС: скачать макет и обратиться в типографию, чтобы там вам напечатали эти карточки. в письме типографии нужно указать размеры, материал для печати, тираж карточек и приложить сам макет для печати. рекомендуем сделать это заранее, чтобы в пекарне всегда на всякий случай была эта карточка.
- что вам нужно сделать, если вы ЦС: поставить заявку маркетингу в Банде, чтобы вам отправили карточку в крабик "Оперативная спеццена".
- по ссылке вы найдете 2 макета ценника: для случаев, когда название продукта короткое (название в одну строку) и для случаев, когда название продукта длинное (название в две строки).
- что вам нужно сделать: скачать подходящий вам макет ценника, самостоятельно отредактировать там поля: название, цена до скидки (зачеркнутая цена), цена после скидки и вес. после этого ценник нужно распечатать.
- ценники вы распечатываете в пекарне напринтере.
- ГОТОВЫЕ МАКЕТЫ ДЛЯ СКАЧИВАНИЯ ТУТ
- ИНСТРУКЦИЯ ПО РЕДАКТИРОВАНИЮ ЦЕННИКА ТУТ
КОГДА НЕОБХОДИМО СРОЧНО И ОПЕРАТИВНО РАСПРОДАТЬ КАКОЙ-ЛИБО ПРОДУКТ:
такое может быть, если пекарня заказала слишком большое количество какого-либо товара, а у него, конечно, ограниченный срок годности. следовательно, ваша задача в такой ситуации - оперативно стимулировать продажи и минимизировать процент списаний данного товара.
для таких случаев создана акция "Оперативная спеццена":
это когда вы можете на 1-3 дня (но не более трёх дней) установить в своей пекарне спеццену на какой-либо товар.
для таких случаев создана акция "Оперативная спеццена":
это когда вы можете на 1-3 дня (но не более трёх дней) установить в своей пекарне спеццену на какой-либо товар.
алгоритм действий:
- вы информируете своего РМ о необходимости Спеццены на такой-то товар на такой-то день.
- важно: для запуска акции "Оперативная спеццена" нужна веская причина - например, заказали слишком много товара и не успеете его продать до истечения срока годности. то есть просто без причины "Оперативная спеццена" не запускается.
- акция "Оперативная спеццена" запускается только после получения согласования от вашего РМ.
- размер Спеццены определяет РМ (при этом скидка не должна превышать 30%)
- РМ пишет письмо Елене Кривде с запросом подтвердить, что такая спеццена будет корректна и бухгалтеру и с запросом открыть соответствующую кнопку на кассе.
макеты для акции:
карточка в крабик
- размеры: 110*57 мм+ вылеты по 3 мм
- материал для печати: рекомендуем печатать на картоне 300 г
- что вам нужно сделать, если вы ФС: скачать макет и обратиться в типографию, чтобы там вам напечатали эти карточки. в письме типографии нужно указать размеры, материал для печати, тираж карточек и приложить сам макет для печати. рекомендуем сделать это заранее, чтобы в пекарне всегда на всякий случай была эта карточка.
- что вам нужно сделать, если вы ЦС: поставить заявку маркетингу в Банде, чтобы вам отправили карточку в крабик "Оперативная спеццена".
- по ссылке вы найдете 2 макета ценника: для случаев, когда название продукта короткое (название в одну строку) и для случаев, когда название продукта длинное (название в две строки).
- что вам нужно сделать: скачать подходящий вам макет ценника, самостоятельно отредактировать там поля: название, цена до скидки (зачеркнутая цена), цена после скидки и вес. после этого ценник нужно распечатать.
- ценники вы распечатываете в пекарне напринтере.
- ГОТОВЫЕ МАКЕТЫ ДЛЯ СКАЧИВАНИЯ ТУТ
- ИНСТРУКЦИЯ ПО РЕДАКТИРОВАНИЮ ЦЕННИКА ТУТ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ ГОСТЕЙ
ИНСТРУКЦИЯ ПО ЗАПУСКУ НЕТИПОВОЙ ЛОКАЛЬНОЙ АКЦИИ
МАКЕТЫ ДЛЯ НЕТИПОВЫХ АКЦИЙ ЯВЛЯЮТСЯ ПЛАТНЫМИ ДЛЯ ПАРТНЁРОВ
постановка задачи:
важно: макеты для нетиповых локальных акций оплачиваются партнёром отдельно. стоимость макета прописывает менеджер трейд-маркетинга в задаче, после чего РМ должен написать, согласована ли эта сумма с партнером.
- либо РМ сам ставит задачу в Пайрусе на Анастасию Кузнецову
- либо УП по согласованию с РМ ставит задачу отделу маркетинга в Банде
- название ТТ, где хотите запустить акцию
- суть акции
- сроки проведения акции
- какой макет нужен: листовка/плакат и т.д.
- где планируете размещать готовую полиграфию
- дополнительную информацию, которая важна
важно: макеты для нетиповых локальных акций оплачиваются партнёром отдельно. стоимость макета прописывает менеджер трейд-маркетинга в задаче, после чего РМ должен написать, согласована ли эта сумма с партнером.
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ ТИПОГРАФИЙ
И КОНТАКТЫ ПОДРЯДЧИКОВ
И КОНТАКТЫ ПОДРЯДЧИКОВ
- листовка А6
- формат А6
- двусторонняя / односторонняя
- вылеты по 3 мм
- рекомендуем печатать на бумаге 130 г
контакт подрядчика (вы можете заказать у него или в любой другой типографии, которая вам удобна):- тираж менее 100 шт: Максим maxhunt@yandex.ru и Дмитрий 9927991@gmail.com (в адресаты нужно вносить обоих)
- тираж от 100 шт: Группа М, Егорова Ксения, +7 812 325-04-04, ekv@gmprint.ru
- открытка А6
- формат А6
- двусторонняя / односторонняя
- вылеты по 3 мм
- рекомендуем печатать на картоне 300 г
контакт подрядчика (вы можете заказать у него или в любой другой типографии, которая вам удобна):
Максим maxhunt@yandex.ru и Дмитрий 9927991@gmail.com (в адресаты нужно вносить обоих) - плакат А4 / А3
- формат А4 / А3
- односторонний
- вылеты по 3 мм
- рекомендуем печатать на бумаге 170 г
контакт подрядчика (вы можете заказать у него или в любой другой типографии, которая вам удобна):
Максим maxhunt@yandex.ru и Дмитрий 9927991@gmail.com (в адресаты нужно вносить обоих)