ОТКРЫТИЕ НОВОЙ ТТ
МИХАЙЛОВСКАЯ Д. 6
Предложение по маркетинговым мероприятия к открытию
БЮДЖЕТ
Аудитория
~03.06
Планируемая дата открытия
ЛОКАЦИЯ
Новый ЖК, дом еще не заселен. Рядом детский сад и за ним 2 заселенных комплекса. Мимо проходит автомобильный трафик, пешеходного нет (автобусная остановка в другой стороне)
Аудитория
Жители ЖК, семейная аудитория, доход средний и ниже, большинство квартир - ипотека.
Оформление
В день открытия пекарни
ЭКСТЕРЬЕР
Вход оформляется конструкцией в виде стаканчика и из него выходит гирлянда разнокалиберных шаров. В стоимость включена доставка и монтаж. Демонтаж не включен. Стакан предоставляется со склада Цех85.
21 800 рублей
Интерьер
Фольгированные цифры с порядковым номером открытия устанавливаются внутри пекарни.
Высота цифр - 102 см
3 600 рублей
Для промо
100 шаров с гелием расположены под потолком пекарни, чтобы создавать праздничную атмосферу. Также гости могут забирать данные шары домой на память (особенно актуально для детей)
15 000 рублей
Акции
Для привлечения трафика
FREE НАПИТОК
Бесплатный напиток по флаеру.
Цель - привлечение трафика, знакомство аудитории с брендом и пекарней.
Гость может получить бесплатно напиток на выбор при предъявлении флаера на кассе в пекарне.
Варианты напитков: американо 0,2 / капучино 0,2 / айс американо / айс латте.
Период акции - 3 недели с момента открытия.
01
Механика
Флаера выдают промоутеры, вместе с промо продуктом. Промоутеры работают 3-5 дней в местах скопления трафика рядом с пекарней (возле заселенных ЖК + автобусная остановка).
Также флаеры можно раскидать по почтовым ящикам по заселенным домам
02
Как гость получит флаер
Флаеры 2000 шт (с доставкой) - 2 356 рублей
Работа промоутера - 1200 рублей/ час
Промо печенье / шоколад 1500 шт - 11 850 рублей
+ С/С выданных напитков

Понизить стоимость можно, если вместо промоутера будут работать сотрудники
03
cтоимость
Акции
Для привлечения трафика
АБОНЕМЕНТ
Кофейный абонемент - 6 напиток бесплатно
Цель - активация повторных покупок, работа над созданием базы постоянных гостей, чтобы гость привык регулярно заходить в пекарню за кофе
В течении месяца после открытия, сотрудники выдают на кассе карточку, где отмечают купленные кофейные напитки. Каждый 6 напиток - бесплатно.
Бесплатный напиток пробивается на кассе отдельной кнопкой в разделе акции.
01
Механика
Карточку выдают сотрудники пекарни на кассе.
Гостю необходимо будет показывать карточку при каждой покупке. После использования карточки, она изымается кассиром, а гостю выдается новая карточка.
02
Как гость получит карточку
Карточки 1000 шт (с доставкой) - 2 350 рублей
+ С/С бесплатных напитков
03
стоимость
Акции
Для привлечения трафика
СПЕЦ.ЦЕНА
Привлекательная цена на один или несколько продуктов на 3-4 недели
Цель - привлечение траффика, работа над частотой покупок и над созданием базы постоянных гостей.
В течении 3-4-х недель после открытия, один или несколько продуктов, вероятнее всего напитков (горячий и холодный, чтобы у гостя был выбор в зависимости от погоды), продается с большой скидкой.
01
Механика
Информация об акции должна быть размещена на внешних носителях, чтобы привлекать трафик:
  • лайтбокс в окне
  • реклама на уличном штендере
  • диджитал реклама (Яндексе, таргет в ВК)
  • флаеры в соседних магазинах, салонах красоты
02
Как гость узнает
Флаеры 500 шт (с доставкой) - 1 400 рублей
+ потеря в наценке за счет сниженной цены
03
стоимость
Дополнительно
Активности для привлечения гостей
АНиматор
Выступает в роли ведущего. Работает в день открытия в часы пикового трафика. Аниматор в костюме ростовой куклы - цехобона работает рядом с пекарней, рассказывает, что такое Цех85 и почему гостям нужно прийти в Цех, какие действуют акции и спец. предложения.
Должен работать рядом с заселенными домами
5 000 рублей / час
МОРОЖЕННОЕ
Внутри пекарни устанавливается аппарат с мягким мороженным. Мороженное выдается бесплатно всем гостям при совершении покупки.
Цель - привлечение аудитории, создание атмосферы праздника, работа с лояльностью гостей.
В стоимость входит аренда аппарата, сухая смесь и рожки.
25 - 30 00 рублей / 3 дня
АКВАГРИМ
Мастер находится внутри пекарни и делает аквагрим и переводные тату всем детям бесплатно в честь открытия.
Цель - привлечение семейной аудитории, создание атмосферы праздника.
Как гости узнают - анонсы по всем каналам (приложение, диджитал, соц. сети)
3 500 рублей / час
На асфальте вдоль пекарни красками из баллончика можно нанести яркие классики. Необходимо согласование УК.
Цель - привлечение внимание детей, акцент на расположении пекарни.
КЛАССИКИ
30 000 рублей
Можно установить вдоль фасада пекарни.
Цель - увеличение заметности пекарни

ВЕЛОПАРКОВКА
3 500 рублей / 1 рекламный макет
5 000 рублей / 2 рекламных макета
Конструкция со съемными рекламными носителями. На штендере можно размещать инфо про локальные или сезонные акции. Конструкцию невозможно согласовать, есть риск получения предписания на демонтаж
ШТЕНДЕР
5 - 7 000 рублей
Анонсы
На ресурсах Цех85
ПРИЛОЖЕНИЕ
Пуш по всей московской базе.
Цель - анонс открытия новой пекарни (локация обособленная, потенциально в приложении моет быть очень узкая аудитория)
Дата - в день открытия
Бюджет - бесплатно
01
СОЦ.СЕти
Пост во все соц.сети Цех85 (ВК, ТГ, Инста)
Цель - анонс открытия новой пекарни (+ рассказ о всех акциях и активностях)
Дата - в день открытия
Бюджет - бесплатно
02
Анонсы
На диджитал ресурсах
ТАРГЕТ В ВК
Реклама в ВК, настраиваем на аудиторию соседних домов
Цель - анонс открытия новой пекарни + рассказ о всех акциях и активностях
Дата - запуск за 3-5 дней до открытия.
Продолжительность - 3 недели
Бюджет - 10 000 рублей
01
РЕКЛАМА НА ЯНДЕКСЕ
Охватная рекламная кампания на РСЯ (Рекламная сеть Яндекса — это система размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях), настраиваем на аудиторию соседних домов
Цель - анонс открытия новой пекарни + рассказ о всех акциях и активностях
Дата - запуск за 3-5 дней до открытия.
Продолжительность - 2-3 недели
Бюджет - 10 000 рублей
02
Анонсы
На локальных ресурсах
ДОМОВЫЕ ЧАТЫ
Цель - анонс открытия новой пекарни + рассказ о всех акциях и активностях
Дата - запуск желательно за несколько дней до открытия
Бюджет - зависит от условий чата/канала

Тексты и макеты предоставит Цех85
Поиск и договоренности с чатами и каналами - на стороне партнера
01
РЕКЛАМА ЧЕРЕЗ УК
Цель - анонс открытия новой пекарни + рассказ о всех акциях и активностях
Дата - запуск желательно за несколько дней до открытия
Бюджет - зависит от условий УК

Тексты и макеты предоставит Цех85
Запрос рекламных возможностей УК - на стороне партнера
02
Разложить рекламу по почтовым ящикам соседних заселенных домов.
Цель - анонс открытия новой пекарни + рассказ о всех акциях и активностях
Дата - запуск желательно за несколько дней до открытия
Бюджет - зависит кто будет раскладывать

Макеты предоставит Цех85
Чтобы не раздувать бюджет желательно разложить все самостоятельно, силами сотрудников партнера
ПОЧТОВЫЕ ЯЩИКИ
03
УЛИЧНАЯ РЕКЛАМА
Установить уличные рекламные носители (ситики / автомобили / прицепы) вдоль дороги: от поворота с каменки до автобусной остановки.

Цель - анонс открытия новой пекарни + спец. предложение по цене
Дата - запуск желательно за несколько дней до открытия
Бюджет - зависит от конкретного носителя, от 30 000 руб / месяц

Макеты предоставит Цех85
Данная реклама не является официальной. Можно установить самостоятельно - есть риск демонтажа от администрации + штраф
Вариант №2 - ставим через подрядчика, согласование с администрацией он берет на себя.
04
Уличная реклама
Примеры
КУЗОВ ГАЗЕЛИ
ДЛЯ ПАРКОВКИ
Реклама на остановке
ОТДЕЛЬНО СТОЯЩИЙ СИТИК
ПОДРОБНЫЙ БЮДЖЕТ
Бюджет
141 856 ₽
Стоимость пакета стандарт