ЗАПУСК НОВОЙ ТТ

Что входит в маркетинговую поддержку на всех этапах открытия пекарни

( I )

Этапы

ДКК

Привязки размещения вывесок и неонов

СМР

Цель: обозначить, что в данном помещении скоро откроется Цех85, прогрев аудитории, чтобы привлечь траффик с первого дня открытия.

Способы реализации:

Цель: выделить пекарню, чтобы весь проходящий мимо трафик заметил издалека, что пекарня открылась. Привлечение траффика, генерация UGC контента.

Способы реализации:

ОPEN

WORK

Цель: привлечение траффика, создание постоянной лояльной аудитории, выполнение плана продаж.


Способы реализации:

( II.III)

Анонс

( II.IV)

Анонс

( II.V)

Анонс

( II.VI )

Анонс

Цель:

Привлечь внимание, создание лояльной локальной аудитории, приглашение гостей на открытие через возвратную механику.

Важно: данная механика работает если в день открытия есть активности для гостей (ведущий, игровые и акционные механики в день открытия)

Запуск: за 3-5 дней до открытия

Бюджет: зависит от конкретной механики и количества дней промо

ВАРИАНТ #1

Креативное промо с гигантскими пакетами

от 15 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

ВАРИАНТ #2

Ситуативное промо связанное с определенной датой или темой

от 10 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

( II.VI )

Work

Open

( II.V )

( II.VII )

Анонс

Цель: привлечь внимание, сообщить о скором открытии новой пекарни.

Запуск и бюджет: зависит от конкретного носителя и условий аренды

ВАРИАНТ #1

Билборды большого формата - для пригородных локаций
Сити формат - для пекарен в городе

от 30 000 ₽

ВАРИАНТ #2

Временный сити формат - устанавливается под заказ на срок от 1 месяца

от 35 000 ₽

ВАРИАНТ #3

Черновая расклейка плакатов - возможна при наличии в локации промзон, заборов и других аналогичных мест размещения

от 15 000 ₽

( III.II )

Open

Цель: привлечение внимание, сделать пекарню заметнее, обозначить, что пекарня открылась.

Оформление входной группы подбирается исходя из бюджета и возможностей крепления к фасаду

шары гирлянда

Крепление к фасаду, размер гирлянды от 4 до 10 метров

от 20 000 ₽

шары в стакане

Не требует крепления к фасаду, подходит для ТРК

от 20 000 ₽

шары из стакана

Шары с дополнительными фирменными элементами

от 30 000 ₽

( III.III )

Open

Цель: привлечение внимание, сделать пекарню заметнее, обозначить, что пекарня открылась.

Оформление входной группы подбирается исходя из бюджета и возможностей крепления к фасаду

ФЛАГ

Постоянная конструкция для установки рядом с трассой или на парковке ТРЦ

от 40 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

ВИНДЕР

Лёгкий и мобильный флагшток с брендингом.
Согласовать данное размещение с городом нельзя, установка до первого предупреждения.

от 8 000 ₽

ШТЕНДЕР

Выносная уличная конструкция с акционным предложением. Согласовать данное размещение с городом нельзя, установка до первого предупреждения.

от 12 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

( III.IV )

Open

Цель: привлечение трафика, указать путь к пекарне

Оформление входной группы подбирается исходя из бюджета и возможностей крепления к фасаду

Классики

Нативная реклама, привлекает внимание за счет креатива. Рикс получения штрафа ниже, чем у граффити. Размещение: апрель - октябрь (когда асфальт чистый).

от 8 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

Граффити

Реклама наносится краской на асфальт при помощи трафарета. Размещение: апрель - октябрь (когда асфальт чистый). Есть риск получения штрафа

от 5 000 ₽

Проектор

Гобо-проектор транслирует логотип или короткий офер на асфальт. Реклама не официальная, размещение проектора возможно с рисками.

от 50 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

( III.VI )

Open

ВЕДУЩИЙ

Цель: привлечение траффика, анонс открытия, акционных спец. предложений. Формирование позитивного имиджа бренда, создание атмосферы

Ведущий работает вместе ди-джеем и аппаратурой. Минимальное количество часов - 3 часа. Может потребоваться согласование УК или местной администрации.

от 7 000 ₽ /час

LEARN MORE

( III.VII )

Open

Цель:

Привлечение траффика, работа с лояльностью аудитории. Механика подходит для локаций с детской аудиторией (семейные кварталы, школы итд)

На открытии данная механика работает если в этот день работает ведущий, завлекающий гостей и рассказывающий про активность.

Можно провести механику в любой день с высоким детским траффиком, но необходим будет предварительный анонс для аудитории

Аквагрим

Минимальное количество часов - 2 часа. Рисунки с мастером согласовываются заранее. Возможно добавление переводных тату

от 3 000 ₽ / час

ПОДРОБНЕЕ

Мастер-класс

Кулинарный мастер-класс по украшению десертов. Программа обсуждается индивидуально

от 15 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

( III.VIII )

Open

ДЕТСКОЕ ПРОМО

Цель: привлечение траффика.

Подходит для локаций, где есть детская аудитория. Сахарная вата выдается при условии покупки в пекарне.

Тележка устанавливается на улице перед входом в пекарню. Можно заказать в день открытия или любой другой день.

Данный формат подходит для локаций, где большая семейная аудитория с детьми.

от 12 000 ₽ / день

LEARN MORE

( III.IХ )

Open

Цель:

Генерация контента от гостей. Влияет на лояльность аудитории и узнаваемость бренда

Важно: запустить активность, которой гостям захочется воспользоваться, сделать фото и поделиться этим контентом.

Можно добавлять напоминание про отметку @tseh85.
Требовать в обязательном порядке не желательно.

Один из самых распространенных вариантов - селфи зеркало

Вариант #1

Напольное зеркало с креативной ситуативной надписью, приставленное к стене. В зависимости от погоды можно установить в пекаре или перед входом

от 5 000 ₽ / день

ПОДРОБНЕЕ

Вариант #2

Конструкция "домик" для установки без дополнительной опоры и крепления

от 3 000 ₽ / день

ПОДРОБНЕЕ

( III.X )

Open

Цель: увеличение среднего чека, активация повторных покупок, лояльность аудитории.
1 игра = 1 чек от N суммы.

Данная механика не может быть использована без ведущего и предварительного анонса

щуп

Внутри аппарата находятся капсулы с подарками. Вытащить гость может подарки от партнеров (предоставляют локальные партнеры) десерты и бонусы от Цех85

от 30 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

Бабламет

У гостя будет 1 минута внутри аппарата, чтобы поймать как можно больше флаеров. Флаер: партнерские сертификаты, сертификаты в Цех85, пожелания, комплименты, предсказания итд

от 30 000 ₽

силомер

В процессе игры гость может выбить скидку на следующее посещение пекарни. Воспользоваться скидкой можно будет ограниченный период времени.

от 30 000 ₽

ПОДРОБНЕЕ

( IV.I )

Work

Цель:

Привлечение трафика.

Для этого на промо-материалах, которые раздает промоутер используется возвратная механика.

Промоутер работает в фирменном дождевике / футболке: раздает сэмплы и промо-материалы.

В зависимости от локации и аудитории механика получения подарка может отличаться.

Запуск: в день открытия или любой другой период спада траффика

Вариант #1

Промо в локации с низкой известностью бренда: промоутер выдает сэмплы (продукция) и флаер на бесплатный напиток при предъявлении флаера на кассе. Напиток может безусловным (никаких доп.условий) или при условии любой покупки

от 1 000 ₽ / день

ПОДРОБНЕЕ

Вариант #2

Промо в локации, где бренд уже известен (пекарня уже работает несколько месяцев) или в локации с непостоянной аудиторией (например ТРК): подарок можно получить по промокоду через мобильное приложение

от 1 000 ₽ / час

ПОДРОБНЕЕ

( IV.II)

Work