Инструкция по размещению и распространению рекламных материалов
благотворительного проекта с Федерацией Бокса Санкт-Петерубрга и Фондом «Бумажная птица».

Сроки акции: 1.06 — 31.07
Города: Спб и Мск

БЫТЬ ДОБРЫМ — СИЛЬНО

Описание
Настоящая сила — в неравнодушии. Чтобы доказать это, ко Дню защиты детей Цех85 заколлабился с Федерацией бокса Санкт-Петербурга и благотворительным фондом «Бумажная птица». И запустили новые, дополнительные версии какао и молочных коктейлей — напитки, которые помогают делать добро.

Чем занимается «Бумажная птица»?

Благотворительный фонд «Бумажная птица» более 20 лет оказывает системную поддержку и паллиативную помощь семьям, столкнувшимся с неизлечимым заболеванием ребенка, в разных регионах страны. Сегодня под патронажем фонда находится более 1500 семей.
На сайте ребят ты можешь поддержать их напрямую любой посильной суммой — никакое пожертвование не будет «слишком маленьким».

С 1 июня мы предлагаем всем нашим гостям приобрести акционные напитки (какао и молочный коктейль)
10% от стоимости которых будут переданы на благотворительность — в Фонд «Бумажная птица» для помощи детям, оказавшимся в тяжелой жизненной ситуации.

Обычные напитки при этом выводится не будут.

Бонусы на акционные напитки не начисляются и не списываются. Таким образом гость может выбрать: купить напитки по стандартной схеме и получить кешбэк 10% в мобильной приложении, или пожертвовать на благотворительность эту же сумму, купив акционные напитки.

Какие напитки участвуют в акции?

Маленькое и большое какао
Описание: наши классические маленькое и большое какао с тематическим маршмеллоу в форме боксерской перчатки с сердечком

Цена: СПб 189/219 руб
Мск 219/269 руб
Баллы на позицию не списываются и не начисляются!

Упаковка: отдаем в обычном стакане, на который клеим стикер с названием акции.
Дополнительный тираж наклеек можно заказать через заявку в Пайрусе в отдел маркетинга.

Комментарий:
  • Маршмеллоу в форме боксерской перчатки — все ТТ получат по коробке автораспределением со склада на Шуваловском проспекте к старту акции 1 июня. По мере необходимости ТТ сами заказывают дополнительные объемы:
арт 303 425 Маршмеллоу для благотворительной акции перчатка

  • Маршмеллоу в виде боксёркой перчатки включено в ТТК напитка и добавляется без использования модификатора на кассе.

  • Стикеры с названием акции — поступят на все ТТ к старту акции с остальными маркетинговыми материалами.
Молочный коктейль
Описание: ванильный молочный коктейль

Цена: СПб 229 руб, Мск 259 руб
Баллы на позицию не списываются и не начисляются!

Упаковка: отдаем в прозрачном стакане для холодных напитков, на который клеим стикер с названием акции.
Дополнительный тираж наклеек можно заказать через заявку в Пайрусе в отдел маркетинга.

Комментарий:

  • Стикеры с названием акции — поступят на все ТТ к старту акции с остальными маркетинговыми материалами.

Как найти напитки на кассе?

Напитки с названием акции:
  • Какао 250мл Быть добрым — сильно
  • Какао 350мл Быть добрым — сильно
  • Молочный коктейль Быть добрым — сильно

Маркетинговые материалы

Плакат А3 на пробку

Когда поступит в пекарни: к 1 июня
Сроки размещения: 1.06 - 31.07

Меню напитков

Когда плашки поступят в пекарни: к 1.06 (если экраны — обновятся 1.06)
Сроки размещения: с 1.06 по 30.07

  • обычная плашка Молочный коктейль убирается на время акции (Коктейль есть на плакате с летними напитками);
  • схем размещения плашек ниже.

Вторые экраны касс (экраны заказа)

Будут размещены автоматически на период проведения акции в пекарнях, где они есть

Как правильно наклеить стикер на стакан

  • Какао — размещаем стикер по центру стакана левее сердца (см фото)
  • Молочный коктейль — размещаем в центре розового сердца, заклеивая логотип и слоган Цех85 (см фото)
Как предложить акцию гостю?
Ситуация 1: Гость хочет купить обычные напитки и нужно предложить акционные

-Будьте добры Какао/Молочный коктейль

-Желаете поучаствовать в нашей благотворительной акции «Быть добрым — сильно»?

-Как поучаствовать?

-В июне и июле мы переводим 10% от стоимости Какао и Молочного коктейля в Фонд «Бумажная птица» на помощь нуждающимся деткам. Бонусы при покупке данных напитков не начисляются и не списываются, таким образом вы просто жертвуете кешбэк в пользу подопочных Фонда.

-Отлично. Беру!

Ситуация 2: Гость совершает покупку и нужно ему рассказать про акцию

-Будьте добры бейгл с индейкой и клубничный эклер.

-Сейчас в нашей сети проходит благотворительная акция Федерацие Бокса Санкт-Петербурга и Фондом «Бумажная птица»: при покупке какао и молочного коктейля 10% от стоимости мы направим на помощь нуждающимся деткам. Бонусы на акционные напитки не начисляются и не списываются.

-Отлично. Беру!
Партнёры проекта и их роль
Федерация бокса Санкт-Петербурга
Роль: инициатор проекта вместе с Цех85. Помогает привлечь к проекту внимание бОльшей аудитории
Подробнее о Федерации по ссылке.

Фонд «Бумажная птица»
Роль: реципиент (сторона, которой мы собираем деньги). Благотворительный фонда с более чем 20-летней историей. Помогает детям и молодым взрослым с тяжелыми неизлечимыми заболеваниями.
Подробнее о Фонде по ссылке.
Амбассадоры проекта
Известные петербургские спорсмены, подопечные Федерации Бокса. Помогают привлечь бОльшее внимание общественности.
Павел Сосулин
Титулы: обладатель пояса WBA Asia, чемпион Европы по версии IBA,
обладатель пояса чемпиона России среди профессионалов Silver, чемпион России (2022), бронзовый призёр чемпионата России по боксу (2021).
Тазабекова Карина
Титулы: обладатель пояса WBA Asia, серебряный призёр чемпионата Европы (2019), четырёхкратная чемпионка России (2019, 2020, 2023, 2024).